解读百度对网页质量评判的三大最新标准

解读百度对网页质量评判的三大最新标准

之前我们有看老板的百度搜索引擎网页质量白皮书这个大家都知道，但是前不久百度最新的网页质量白皮书又出来了，仔细阅读了一下，最大的发现是在这个白皮书里面居然没有强调文章内容的原创性，而强调最多的是体验和价值，整体围绕着一个主题：“正收益”和三个标准：“内容、体验、可访问性”在做解说。 完整版的官网文档可打开文末的链接查看。

Tips：什么是“正收益”？在这里，我是这么理解的，就是你的网站给来访者提供的是他们有所需求的东西——最大地满足用户体验！

三大网页评判标准：

一、内容质量

二、浏览体验

三、可访问性

第一、关于内容质量的解读

标准要求1：首页导航应该清晰，推荐的内容信息应该有效，能被用户清晰正常地访问；

标准要求2：内容信息应该完整、全面，推荐做到图文并茂更好；

标准要求3：如是电商网站或产品站，要求产品信息要完整和并有便捷的购买入口。

标准要求4：问答类站，内容要提供具备对问题有参考作用的答案，也就是对用户的行为决策起到辅助看靠作用的答案：这就要求回答的真实性和专业性，经验类的回答会更好；

标准要求5：软件等其他下载类站最好提供下载入口，权限设置要合理，放置的资源要真是存在，且最好是和搜索者的意图吻合，不要挂羊头卖狗肉；

标准要求6：文档类/小说类建议能提供用户阅读，是否有权限限制，无权限相对于比有权限要好一些；

标准要求7：搜索结果也内容与标题主题的一直性要求，内容要吻合文章标题，符合搜索者的需求。

总结，整个内容要求旨在降低用户对信息的获取成本为主，总结起来就是要内容做到：信息有效、完整、清晰、准确、开放、有参考价值。

——内容质量标准的弦外之音：

整个要求标准主要强调是是否全面、有效、清晰、和参考戒指，这意味着即使你的内容不是原创，但只要能满足用户，做到信息全面有效清晰，能减少用户的获取成本，并有参考作用同样可以获得展现机会。所以，不是原创就能够获得好的排名展现，不是伪原创就一定得不到好的展现。

第二、关于浏览体验的解读

标准要求1：排版要求要美观、合理，旨在方便用户阅读和浏览，就是说要根据用户的浏览器关，从左到右，从上而下地布局内容版式，最重要的信息展现在最易让用户找的地方，一次类推；

标准要求2：用户需要的内容要占据网页重要位置，是在说重要或主题内容要明显突出，且提供的内容要真实有效，能让用户以最快的时间找到想要的东西，这就要求关键词布局细分在细分，提供标题和内容的精准性；

标准要求3：内容和广告要有明显区分，主次分明，不做误导用户点击或者注册等的其他内容行为；

标准要求4：广告不占主内容位置，当然时候说的广告不要影响用户的阅读体验和浏览体验。

总结，浏览体验的要求整个都在强调网页的排版和可浏览性，总结在一起就是：排版合理美观符合用户浏览习惯，主次分明便于阅读。

——浏览体验标准的弦外之音：

一句“百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，对网页上放置正当广告持支持态度。”多少屌丝尽开怀，只要合理，可以多挂广告，再也不怕被K了，但是别急，一切以用户需求为宗旨。这里可以理解为广告与网站内容的相关性，相关性越强，越符合用户需求。比如，一个seo教程站挂的是男科妇科医疗广告就是不以用户需求为宗旨，如挂的是seo书籍/seo工具/网站制作、服务器类的就是相关性比较好的。

第三、关于可访问性的解读

百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三方面判断网页的可访问性，不过对于浏览体验这里有一个点睛之笔“百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果”，记住“一次性”，他其实囊括了很多的信息，要求其实很高，也包括了上边的内容质量部分。

从展现机会上看：有效的正常开放访问的网页>；有效的有权限限制的网页>；失效的网页(404、403、503等网页；程序代码报错网页；打开后提示内容被删除，或因内容已不存在跳转到首页的网页；被删除内容的论坛帖子，被删除的视频页面)

正常的要求标准有：

标准要求1：网页可以正常访问，访问速度越快越好，即要求网站的稳定性；

标准要求2：被访问的网页信息全面，能够包含用户需求的绝大部分，当然完全包含更加，即要求内容的全面有效性；

标准要求3：被访问的网页能够提供用户需要的并可以正常到达且容易找到的信息，即要求布局的合理性。

总结：浏览体验的最佳要求可以用一句话概括：能被有效高速访问且能最大可能地一次性解决访问者所需要的信息的网页才是最佳。

——可访问性标准的弦外之音：

一次性解决用户的需求？对！那就是要求信息的全面性，一个问题的方方面面都能囊括进来，那么针对性得做专题页面是个不错的选择。

好了，针对百度对网页质量评判的三大最新标准就解读到这里。需要知道的一点是你的网站网页整体上对用户是“正收益”作用的那么久就ok了。根据当前互联网内容的特点，我总结出了下面几点制作网页内容的小思路：

1、策划内容体系

很多网站都有很好的网站结构，但是不一定有一个很严密的内容发布体系。网站结构是看得到的，内容体系是看不到的。它是背后以内容目的为导向，有规划地利用内容总纲和内容时间表的一个方案。这个体系因行业而异，根据用需求和市场走势来制定。

2、使用多种内容形式

文章是最基础的内容表达形式，但是如果你可以提供更多形式，比如音视频、PPT、电子书、信息图等等，一定可以让内容的整体效果更加出彩。有人觉得视觉化的内容太肤浅，但是它的需求却在不断膨胀。实际上，有些视觉化内容可以给读者留下更大的思考空间，表达效果可能会更好。

3、形成独有的内容风格

百度也提示了，要提供独特的价值，它的意思是让你Think different。世界上没有两片完全相同的树叶，也不应该有两个完全相同的网站。独有的，应该包括稀缺的内容、独有的语言风格、独有的内容形式、独有的网站形象等等，种种独有综合起来，不走寻常路，才能让别人记住你进而黏住你。

4、构建内容生态

内容生态听起来很玄乎的样子，其实就是做好内容的关联推荐。这个推荐包括站内相关内容的互相引用推荐，也包括站外优质内容引用推荐。每个网站的都不可能完美，要更好地满足用户需求，借用站外优质资源就是一个捷径(可是有些网站还是吝啬那些导出链接)。果壳网的模式应该成为一个楷模，它通过大量的引用构成了一个信任度很高的网站。一方面内容质量确实好，另一方面是站外的大环境支持了它。

对于搜索引擎来说，好的内容不是很有深度的内容，而是很完整很详细的内容，记住“百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果”这句话。所以，不要傻傻地奢望能用深刻独到的干货引来很多流量，这些干货还是留给真正有需要的人吧，不要被搜索引擎糟蹋了。

完整版的百度网页质量白皮书见官网文档：http://wenku.baidu.com/view/0c6b5f4f866fb84ae45c8d72