谷歌SEO丨谷歌搜索结果页面特色

　　在上一堂SEO基础课程中，我们介绍了用户信号与谷歌排名的关系，那一堂课程的核心价值就是鼓励大家在做SEO策划的时候多使用逆向思维，尽量提供可以满足不同用户意图的内容。今天我们来讲讲搜索引擎结果页面的特性，同样的，我也希望大家多使用逆向思维，谷歌喜欢以什么方式展示搜索结果，我们就满足它的要求，以便让自己网站也以不同形式出现在搜索者眼前。

　　为了方便大家理解，我们仍然采用What，Why和How的方式来逐次讲解。不过，今天的What会比较多，我尽量用简洁的语言，不过有些概念怎么都绕不过去，大家多包涵一下。

　　1.什么是搜索引擎结果页面的特性？SERP特性（SERP Feature）是谷歌搜索引擎结果页面上有别于传统自然结果的元素。

　　2.谷歌为什么要在搜索结果页面中提供这些特性？我们要知道，谷歌不会毫无目的地做这些事情。他们是在经过不断的实验和调查以后，认为这些特性能够帮助用户找出想要的东西。尤其是国外语音搜索大行其道的今天，人们越来越懒了，连在搜索框输入几个文字都嫌麻烦，就更加不愿意去其他网站找答案了。搜索引擎结果特性可以更快捷地为用户提供答案，用户甚至都不用离开谷歌页面。

　　3.搜索引擎结果页面有哪些种类的特性？SERP Features有十几种不同的表现形式，为了方便描述，我们举几个例子展示下。e-conolight.com是LED行业比较知名的一个国外B2B网站，我们群里有几位同学是从事LED外贸行业的，我就选它做个示范来说明一下。

　　4.Site Link（网站链接）如果我们搜索“econolight”，谷歌会显示这样的结果：
　　你可以在这个搜索引擎结果页面看到econolight的官方网站，下面包含了6个不同的链接（谷歌最多可以显示10个链接）。

　　我们知道通常情况下的SERP会有10个结果，但是一旦显示了site link，那么该网站就会独占5个有机搜索结果（Organic Search Result）的位置,相当于是霸屏了。

　　Site Link的好处是能够让用户快速找到自己需要的页面，提高点击率。在用户搜索某个网站品牌词的时候，谷歌知道用户的搜索意图就是希望进入某个官网，它才会显示此类结果。

　　注意：只有谷歌认可了网站的品牌价值，它才会这么显示。反之，则会显示一个常规的搜索结果。这是一个判断网站权重的最简单方式。

　　如果谷歌显示的site link像上面一样多，说明网站做得不错；反之如果没有显示Site Link，或者显示的数量比较少，则说明谷歌认为你的权重还不够，还要继续努力。

　　5.视频，如果我们搜索“e conolight”，可以在谷歌自然搜索中看到一个视频框
　　Youtube是我们做外贸网站推广时经常使用的平台，有些关键词直接排名是比较难的，我们不妨先制作一些视频，配合适当的文字描述发布到Youtube上面去，就不难出现在谷歌首页。我们群里的阿Pan哥就是这么找到Biu叔的。

　　6.图片包（Image Pack）

　　如果我们搜索“led wall pack”，谷歌会给我们显示一个图片包
　　图片包可能出现在搜索结果中的任何位置，不一定出现在最前面一行。为了使自己的图片出现在这个地方，我们要掌握有关图片优化的基本知识，我们以后会在站内SEO课程中详细讲解。现在只做简单说明，就是在图片文件名，网页URL，ALT和attribution中适当包含关键词（不能做过头）。

　　比如说，我们看这个产品信息页。
　　其他各项信息请自己查看。

　　7.地图包（Local Pack）

　　我们搜索下“low bay led lighting”，谷歌会显示一个地图包。这个地图包中会包含三条与搜索词密切相关的物理地址。谷歌如果从搜索词判断用户在查找有本地意图的关键词（特别是在手机搜索的时候），就会在搜索结果页面中显示本地地图包。
 
　　我觉得，对于外贸企业，尤其是制造工厂来说，这一条信息尤其重要。想象一下，国外客户拿着手机搜索“led lighting manufacturer in guangzhou”，你的网站恰到时机地出现在客户眼前，这是多么有利的事情。为满足好奇心，我们试下会看到什么：
 
　　至少这个公司就夺得了一个展示自己的机会。

　　有关地图包的使用方法，我们以后在讲Local Business的时候再讲。

　　8.Google Adwords

　　这个大家都知道，是谷歌的付费广告。通常出现在自然搜索结果前面，右侧或者下方的位置。

　　我们搜索“ruud lighting”可以看到这个广告。
 
　　9.相关问题（People Also Ask）

　　如果我们在搜索框中输入了一个问题，谷歌就可以判断出我们在寻找某一个话题的答案，它有可能会给出一个问题清单，列举出搜索过这些问题的人还可能会关心的类似问题。这个下拉清单点开以后，我们可以看到问题的答案和来源网址。比如我们输入：how to light a flagpole，就可以看到谷歌给出的问题清单。

　　10.People Also Ask示例

　　对于外贸网站来说，这是一个绝佳的内容营销策略。了解你的用户在搜索哪些问题，然后为他们提供你的解决方案。很容易就可以出现在搜索引擎排名靠前的位置。我们网站的案例研究介绍了这种推广方法：案例5：如何用内容营销思路规划网站的SEO计划，大家有兴趣可以去看看。现在大概了解下就行，以后实战课程我们再展开了讲解。People Also Ask的相关问题大多数情况下是一种比较紧密相关的问题。

　　Search Relate To:

　　这个我们在关键词研究教程中有介绍，它与People Also Ask的区别在于前者是以问题形式存在而且可以展开，后者不一定是问题形式。比如我们搜索“谷歌优化教程”，就可以看到一些相关词：
 
　　Google认为，对“谷歌优化教程”有兴趣的人，也许会对这些关键词同样感兴趣。在谷歌眼中，他们是相关的。

　　11.评论（Review）

　　有时候如果谷歌判断出用户的搜索词是针对产品的，它会显示出评论和星标。这些评论数量和星标会显示在URL和元描述标签之间。

　　比如我们搜索下：econolight reviews，可以看到第三方网站对它的评论。
　　我们在内容营销课程中讲过，对比和点评Comparison/Review是最受用户欢迎的11种内容形式之一。因为这种带星标的搜索结果点击率会比较高。

　　精选摘要（Featured Snippet）

　　精选摘要通常出现在搜索引擎结果的最上方，也就是我们常说的零位置，点击率比自然排名结果更高。我们行话称之为“零排名”（position zero），不过“零排名”这个概念现在有放大的趋势，有些人也会把People Also Ask归类到零排名之中（如果它出现在最前面的话）。但是常规来讲，零位置就是指精选摘要。

　　当谷歌判断用户搜索意图是为了寻找某个问题的答案时，它就尝试在索引中提取答案并直接显示出来。

　　比如我们如果搜索“什么是搜索引擎渲染”或者“搜索引擎渲染有什么意义呢？”，就可以看到Biu叔的这个精选摘要。
　　在过去（2020年1月23日之前），如果要让自己网站的内容出现在精选摘要之中，网站必须出现在谷歌首页前5的位置。也就是说，在谷歌首页我们的网站将有两次出现机会。不过后来谷歌出了一个通知，网站一旦被挑选为精选片段了，那么该搜索词就不会出现在自然搜索结果的第一页了。
　　精选摘要最常出现的方式是段落、列表和表格。我们之前在有关谷歌Answer Box的文章中有过详细介绍，大家不妨可以去看一下。

　　Knowledge Card（知识卡）

　　知识卡片出现在搜索引擎结果最上方，也是一种“零位置”，为用户的搜索提供最简洁明了的答案。比如，我们搜索“how many feet in a pole”，可以得到看到一个知识卡片：

　　不过，我个人认为这对外贸网站推广没啥特别意义，还要结构化数据才能做好。

　　13.Knowledge Panel（知识面板）

　　知识面板在搜索引擎结果页面的位置随着设备的不同而有所区别，移动端在SERP顶部，桌面端则在右边。如果网站信息在Google My Business中提交，那么当别人在搜索引擎中查找你们公司信息的时候，就可以显示出来。

　　比如，我们现在搜索下“youfind”，看到的右侧截图如下：
　　遗憾的是，自从谷歌退出中国以后，大陆这边想要提交就比较困难了。

　　总结：Biu叔认为，了解谷歌搜索引擎结果特性对于外贸网站推广来说，具有极大的利用价值。主要理由有：
　　▶ 我们知道网站排名到谷歌首页是有些困难的，但是我们可以通过优化图片，或者利用社交媒体分享的方式，使用户看到我们的图片或者视频信息，间接地来访问我们的网站。
　　▶ 我们知道“相关性”是SEO的核心考量，但是我们有时候可能搞不太清楚谷歌是如何判断相关性的。SERP特性给我们提供了一些参考，Search Relate To提供了一个大范围的相关性线索，People Also Ask提供了近距离相关性线索。仔细揣摩，你会慢慢形成自己的感官判断。
　　▶ 我们知道为了获取更高的谷歌排名，网站内容必不可少。万一没话题可写怎么办？People Also Ask为我们提供了答案，既然有人在问这些问题，我们何不为他们提供自己的答案呢？
　　▶ 谷歌使用这么多种方式来帮助用户寻找想要的答案，说明谷歌已经充分肯定这些表现形式对用户有益，它已经为我们支付了试错成本。我们何不抱紧谷歌的大腿，按照他们想要的格式要求为用户提供多种形式的搜索结果呢？谷歌希望我们怎么做，我们就满足它的要求，向谷歌释放善意。当谷歌接收到了你足够的善意，它就会给你许多好果子吃。