我们都知道网站优化过程中，前者分为内容，后者分为外链，在SEO界早期；内容为王，外链为皇的时代。在大量外链的堆积下，也能成就一个网站的排名。而随着互联网不断的向前发展，搜索引擎算法的不断升级。对于那些内容质量差，站内布局不合理项；有做弊因素的网站，搜索引擎对于这一块是从来不手软。以至于现阶段的SEOer从业者，不得不为搜索引擎做更好的用户体验，产生更好的内容来迎合搜索引擎的要求。从而抢占有利排名。
本节中并不是想强调内容应该怎么去写，网站布局该怎么做，基础的东西人人都会，但并不表示每人都能得很好。也可以说是行业的潜规则了。站内优化到一定的时间段，到后期便会需要外部链接来做为支撑。什么样的友情链接才是有益交换的呢？交换友情链接，需要注意的点为有那些细节呢？关键词要想获得排名，站内优化必不可少；站外链接也不能停。链接需要有数量，同时也需把控质量。怎么样处理才能更合理的做到位呢？
1、交换友情链接，需查看对方网页快照时间，是否属最新。根据快照的反馈时间来推算一个目标网站的更新频率周期，
2、目标网站权重得分，权重越高；交换所得的友链价值更高。
3、权重高的友链导出链接是否过多；如交换一个权重6的友情链接；导出链接远超100多左右。那么就算是交换，所得到的投分也会大打折扣。
4、看查目标网站的google PR值是否属实，也可以做为交换友链的一个参考。
5、目标网站导出友链A标签是否添加有nofollow标签。加有锚文本链接，但带有nofollow标签，对于一个不传递权重的网站，其意义不大。
6、检查目标网站友链服务器设置项，对于某些专门做欺骗性链接的网站，需多一些细心观察。（注：服务器设置欺骗链接项具体查看方法，通过正常访问目标网站；其所添加的友链是存在于目标网页代码中。给正常用户访问一个页面，而给搜索引擎访问又给出另外一个页面。）
反链质量如何做判断呢？反链可以从两个维度去看待，前者为单向反链；一种是对方站长主动为另外一个网站添加锚文本链接指向目标网站（有起到推荐的作用）。后者则是通过付费的方式进行购买对方网站链接位，指定某一个锚文本链接定向到目标网站。其做法是相同的，一主动一被动。最终目的是为提高网站权重的得分。
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